Vpogledi

SOF je pravkar praznoval 30. obletnico, ob kateri se je – kot se za takšen jubilej spodobi – med drugim zazrl v prav toliko let oglaševanja v naši samostojni državi. Ob tej okrogli številki kar težko verjamem, da sem tudi sam del te industrije že več kot polovico njenega obstoja. Time flies when you’re having fun, je menda dejal Albert Einstein. In še kako leti …

V zadnjem času je svet pretreslo dogajanje v Afganistanu, ki ga ne spremljamo zgolj s političnimi in humanitarnimi očmi, pač pa tudi z vidika komuniciranja. Kakšna je razlika med talibani iz leta 2001 in danes, je komentiral tudi Hermanov partner prof. dr. Dejan Verčič.  

Eno leto po prelomnih volitvah v Belorusiji o stanju piše in komentira Hermanov direktor dr. Denis Mancevič.

Franci Zavrl se že skoraj štirideset let poklicno ukvarja s komuniciranjem, najprej kot špiker na radiu, pa novinar in urednik, svetovalec za odnose z javnostmi in končno kot podjetnik na vseh področjih komuniciranja in medijev, vključno z najnovejšimi preskoki v informacijsko-komunikacijski tehnologiji in njenem vplivu na prodajo in ugled. Ta panoga se je vedno spreminjala, vendar nikoli tako hitro, kot danes. Kot da je na pospeških. Kaj se dogaja?

Stanje digitalnega zakupa v današnjem času, kako delujejo algoritmi in kako zastavljati učinkovite digitalne kampanje s pomočjo učenja algoritmov. Je človek še vedno boljši oglaševalec ali tudi to vlogo prevzemajo roboti?

Dr. Dejan Verčič v pogovoru za Svet24.si o tem, kako se Slovenija sooča z zdravstveno krizo in ali je komunikacija, ki poteka med državo in državljani, primerna.

Podatki so denar. Ampak, ali je šlo vse skupaj predaleč?

Gospodarsko in finančno ozadje rusko-kitajskega strateškega partnerstva v 21. stoletju. 

V slovenski politiki že dalj časa čutimo vrenje. Ali bo to privedlo do predčasnih volitev ali ne, kako se z aktualno epidemično situacijo spopada vlada in kakšen je odziv opozicije, kako komunicirati z javnostjo v kriznih časih? To je le nekaj vprašanj, na katera je odgovarjal dr. Dejan Verčič v intervjuju za Radio Ognjišče.

"Stopimo malo iz okvirja te domnevne unikatnosti, morda iz zaprtosti v odprti svet, v katerem fizičnih meja ne bo več. Moj oče je tudi doktor znanosti, a kako je on vstopal v ta svet. Kako je on pisal doktorat in kako sem ga jaz, kako je on dostopal do literature in kako jaz? Povsem različne okoliščine. Mi pa se obnašamo, kot da svet ni odprt. Bojimo se tujih primerov," tako je v intervjuju za portal Tax-Fin-Lex spregovoril Hermanov direktor dr. Denis Mancevič.

V prvem valu epidemije je slovenska vlada komunicirala kot Kitajska, avtoritarno, odločno in učinkovito, pravi strokovnjak za komuniciranje dr. Dejan Verčič. V drugem valu bi bil potreben nemški pristop političnega sodelovanja. “Odgovornost vseh parlamentarnih strank je, da v kritičnem trenutku niso bile sposobne stopiti skupaj in se vsaj za trenutek soočiti z resno krizno situacijo,” meni.  

Potrošniki si o podjetju, storitvi ali izdelku prvo mnenje oblikujejo izjemno hitro in že veliko prej, preden na primer vstopijo v salon, obiščejo galerijo ali kupijo izdelek.

Dejan Verčič je profesor na FDV, partner v družbi Herman in partnerji in raziskovalec odnosov z javnostmi, natančneje globalizacije odnosov z javnostmi. Zadnjih deset let je drugi najbolj citirani avtor s tega področja na svetu, kar je brez dvoma zavidljiv dosežek. Z doktorjem Verčičem smo se pogovarjali o ameriških volitvah, fenomenu Trump, komuniciranju politikov na družbenih omrežjih in tudi o tem, zakaj so predvolilne ankete postale takšna loterija.

O digitalizaciji in njenih posledicah na poslovanju (katere koli industrije) čivkajo že vrabci na strehah, a vendar se zdi, da se znotraj našega gospodarskega prostora te teme lotevamo preveč zadržano (celo konservativno?) in brez močne vizije. Digitalizacija močno vpliva na učinkovitost in hitrost izvajanja poslovnih procesov, optimizacijo stroškov, izboljšanje procesov načrtovanja in kontrole in še bi lahko naštevali.

Slovenija bo v drugi polovici leta 2021 predsedovala Svetu Evropske unije. Od leta 2009 predsedujoče države sodelujejo v tako imenovanih trojkah in Slovenija se v 18-mesečnem obdobju že druži z Nemčijo, ki predseduje v drugi polovici leta 2020, in Portugalsko, ki bo predsedovala v prvi polovici leta 2021. Sloveniji bo na čelu Sveta sledila Francija. 

Tehnologija je s svojo hitrostjo, praktičnostjo in intuitivnostjo že zdavnaj prepričala množice, s svojim dosegom, možnostjo personalizacije in nezmotljivo merljivostjo pa tudi poslovneže in komunikatorje. Leta 2021 o tem ni nobenega dvoma več.

Projekt Severni tok 2 je sicer še nerealizirana realnost, ki politično deli transatlantsko zavezništvo – od močne politične in gospodarske podpore Nemčije in posameznih drugih sodelujočih pri projektu držav do močnega nasprotovanja ZDA in Poljske. Zgodovina se ponavlja, 60 let nazaj, v nekih drugih okoliščinah, smo to že živeli. 

Twitterjeva samovoljna blokada računa ameriškega predsednika Donalda Trumpa močno odmeva, nasprotniki jo pozdravljajo, privrženci obsojajo. Evropske države in komunikologi opozarjajo, da družbena omrežja ne morejo sama regulirati svobode govora.

Podkaste sem odkril relativno pozno, pravzaprav bolj zares šele med prvim valom nove koronakrize, ko sem poskušal manko rednih aktivnosti nadomestiti z dodatnimi sprehodi. Tako sem naletel na izjemnega Joeja Cummingsa, enega prvih profesionalnih piscev za Lonely Planet in med drugim avtorja vodnikov po Tajski 80. in 90. letih prejšnjega stoletja.

Strokovnjak za komunikologijo prof. dr. Dejano Verčič je za Demokracijo spregovoril o turbulentnih razmerah v slovenski politiki, nastopanju posameznih politikov in njihovih sporočilih.

Pred dnevi sem na povabilo predstavništva EU v Sloveniji sodeloval na okrogli mizi na temo demokratizacije Belorusije, časovno umeščene v kontekst podelitve nagrade Saharova za prispevek k razvoju in spoštovanju človekovih pravic. Letošnja nagrada je povsem zasluženo pripadla opozicijskemu koordinacijskemu odboru, ki zadnje tedne in mesece nastopa v imenu milijonov Belorusov, ki vztrajno, mirno in dostojanstveno protestirajo proti režimu Lukašenke in zahtevajo nove, demokratične volitve.

Pogovor z izjemnim poznavalcem procesov komuniciranja prof. dr Dejanom Verčičem prihaja ob pravem času. Ob nizu razlogov, zakaj se kot družba nismo uspeli spopasti s krizo ob nastopu pandemije, kot orodje za spopad z njo vidi nov način družbenega komuniciranja, ki bo temeljil na verodostojnih dejstvih in med drugimi v javni prostor vrnil etiko.

Predsednik žirije tekmovanja Outstanding, ki nagrajuje presežke v zunanjem oglaševanju, je v njegovi deseti izvedbi Uroš Goričan, kreativni direktor v agenciji Herman & partnerji.